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Este curso está incluido en la suscripción platino.
La dirección estratégica integral constituye hoy uno de los mayores desafíos para las organizaciones que buscan crecer de manera sostenible en entornos altamente competitivos. La articulación entre marketing, marca y decisiones financieras no puede entenderse como procesos aislados, sino como un sistema interdependiente donde cada decisión impacta la rentabilidad, la reputación y la sostenibilidad empresarial.
Esta Capacitación ha sido diseñada para fortalecer la comprensión de la planeación estratégica como eje integrador del negocio, abordando su impacto en la gestión de marca, la medición de resultados y la alineación entre las áreas de mercadeo y finanzas. A través de un enfoque práctico y conceptual, se analizará cómo construir estrategias que generen valor tanto para el cliente como para el accionista, superando la tradicional confrontación entre estas áreas y transformándola en sinergia organizacional.
La dirección estratégica integral exige comprender que la planeación no es un ejercicio aislado, sino el eje que articula marketing, marca y decisiones financieras. Diferenciar entre planear y simplemente cumplir metas resulta fundamental para evitar costos ocultos, riesgos financieros y afectaciones reputacionales. Una estrategia sólida permite equilibrar lo que se vende con lo que cuesta venderlo, asegurando coherencia entre objetivos, recursos y sostenibilidad empresarial.
La construcción estratégica implica reconocer el entorno, la categoría del negocio, la audiencia y la competencia, para luego traducir esa lectura en objetivos claros, medibles y alineados con la misión y visión corporativa. La medición permanente y la gestión del tiempo como variable de eficiencia permiten evaluar el desempeño y realizar ajustes oportunos. En este proceso, la marca se consolida como un activo estratégico que refleja la calidad de la planeación y actúa como blindaje financiero al reducir la percepción de riesgo.
Durante esta Capacitación Actualícese los participantes fortalecerán su comprensión sobre la integración estratégica empresarial, abordando la relación entre finanzas y mercadeo desde un enfoque de sinergia y no de confrontación. A través de un análisis práctico se estudiará cómo generar valor simultáneamente para el cliente y el accionista, promoviendo un lenguaje común entre áreas y un modelo de gestión orientado al crecimiento sostenible.
Esta Capacitación ofrece una visión integral de la dirección estratégica empresarial, conectando marketing, marca y finanzas bajo un enfoque práctico orientado a la generación de valor sostenible. Se profundiza en la construcción de estrategias alineadas con objetivos medibles, la protección reputacional como activo financiero y la transformación de tensiones interáreas en escenarios de sinergia organizacional.
Dirigido a empresarios, gerentes, directores de marketing, líderes financieros y profesionales responsables de la planeación estratégica, interesados en fortalecer la integración entre generación de valor, posicionamiento de marca y sostenibilidad financiera empresarial.
La capacitación contiene un sólido componente teórico (70 %) apoyado por un intensivo componente práctico (30 %).
Obtener tu certificación no solo te permite adquirir nuevos conocimientos, sino también demostrarlos ante tus empleadores y respaldar tu desarrollo profesional.
Recuerda que para obtenerla debes aprobar al menos el 80 % del curso mediante una breve evaluación.
Fecha de grabación: Enero de 2026
Duración: 1 h 31 min
Estudió comunicación social y periodismo, mercadeo estratégico, planeación. Tiene 16 años de experiencia en el mundo del marketing y su consultoría estratégica se especializa en investigación y planeación asociadas al mejoramiento del negocio. Grupo Nutresa, Tigo Millicom, Grupo Éxito, Productos Del Alba, Arturo Calle y Coldeportes son algunas de las empresas que he tenido la oportunidad de apoyar.
Fundada en el año 2000 con la misión de “elevar el nivel profesional del Contador Público”
